В видео NOWNESS из серии Private View Джонатан Андерсон проводит историка искусства Джеймса Фокса по новому бутику своего бренда на Пимлико-роуд — и это скорее экскурсия по внутреннему миру, чем по магазину.

Одежды в кадре — минимум. Зато есть ирландская керамика Nicholas Mosse с бегущими поросятами (из такой чашки Андерсон пил в детстве и попросил мастерскую возродить архивный рисунок), валлийские пледы с фабрики XVIII века, бронзовый персик-пресс-папье, придуманный с Лукой Гуаданьино, и кованые гвозди ручной работы. Каждый предмет — чья-то история и чьи-то руки.

Андерсон называет это «all my obsessions in one place». И нам очень близка эта затея! Бутик, который существует не ради витрины, а для медленного узнавания бренда и человека, стоящего за ним, через вещи, с которыми связана личная история.

Именно такие детали и формируют доверие — и к дизайнеру, и к бренду ✏️