Все выходные читали новости о партнерстве Dior и А24. Как любители культурных коммуникаций, советуем статью Nylon о феномене фэшн-фильмов. Рассказываем, что подцепили оттуда себе:

Модные дома всё чаще снимают не рекламу, а кино: вместо привычных 30-секундных роликов бренды выпускают полноценные короткометражки и даже сериалы. У Balenciaga это минутная зарисовка с Сарой Пиджон (aka Кэролин Бессет из «Истории любви»), Марк Джейкобс спродюсировал целую историю об обожаемом им Нью-Йорке, а Демна отметил свой дебют в Gucci получасовым The Tiger (который, кстати, лежит на Youtube) и небольшим клипом, где Кейт Мосс поет на сцене бара с приветом Линчу.

Почему это стало настолько популярно? Причины все те же: усталость от бесконечного брендинга, мимолетных рекламных касаний и слоганов, а еще — глобального кризиса в фэшн-индустрии (все мы видели цены на новые коллекции). Поэтому бренды специально строят мини-вселенные со своим повествованием. Не говоря уже о поддержке авторов — кампанию Dior, например, снимал жутко модный Эйдан Замири, прославившийся после отвязных клипов для альбома Brat Charli XCX, который, кажется, был везде пару лет назад. В общем, все, чтобы каждый мог прикоснуться к бутиковому бренду, даже если брендовая вещь в кадре будет не по карману. А мы и рады — в каких еще обстоятельствах мы бы увидели Сабрину Карпентер в роли Джонатана Андерсона?