Пока Москва только обнаруживает любовь к книжным клубам — большие модные дома уже давно крутят роман с литературой. Пристально наблюдаем, как Miu Miu выстраивают коммуникации вокруг своей интеграции на Миланской неделе моды — первый публичный читальный кружок для самых модных и находчивых. В программе не только фартуки Miu Miu, но и, конечно, современная литература — на этот раз выбор Миуччи Прады пал на нобелевскую лауреатку Анни Эрно и Аму Ату Айду — икону феминизма из Ганы. Тема уже четвертого сезона клуба — Politics of Desire: разговор о желании, сексуальности и согласии.

Рассказываем, что нам особенно приглянулось:

→ Место. Circolo Filologico — старейшая культурная институция Милана. Настоящий читальный зал, который сразу ставит бренд-интеграцию в правильный контекст.

→ Формат. Три дня лекций, разговоров и перформансов с писательницами и художницами. В финальный день клуб открывается для широкой публики.

→ Подарок. В этот же открытый день каждый посетитель уходит с экземпляром «Памяти девушки» Эрно или «Перемен» Айду в крайне эстетской (и брендированной) упаковке.

Прикрепляем видео от модных инфлюенсеров Алексы Чанг и Вики Монтэнэри, чтобы вы сами убедились, как детально это сделано 💔