Из того же поста - история DollarShaveClub (хорошие дешевые generic бритвы по подписке, доставка по почте). Я раньше мимоходом читал про них и считал историей фантастического успеха: ребята раскрутились на одной вирусной YouTube-видюшке и продали компанию за миллиард долларов. Оказалось наоборот, миллиард – поразительно мало. В США у них была 16% доля рынка по числу бритв (но всего 5% по выручке – потому что дешевые), а для сравнения Gillette на том же рынке купили за $57B. Кажется, из моих друзей-американцев в эти 16% никто не входил (при этом про компанию все знали и обсуждали как бизнес-кейс).
https://stratechery.com/2016/dollar-shave-club-and-the-disruption-of-everything/