Николай Велижанин | Продвижение контента

Мы живем в наихудшей точке для маркетинга в современной России за последние 20 лет. Реально, как будто хуже ситуации еще не было(

Одним из самых адекватных и дешевых каналов трафика все еще остается контент-маркетинг. А за счет того, что в эту сферу очень легко войти
• количество креаторов увеличивается
• количество конкурентов, которые снимают видео, увеличивается
• количество единиц контента тоже растет с какой то бешеной скоростью

При этом все научились пользоваться нейросетями, и все снимают примерно одно и то же, что им чат гпт надиктовал.

И вот мы находимся в точке, когда мы на арбузном рынке продаем арбузы, и мы там чисто 1001ая палатка с арбузами. Ну а тут начинаются приколдесы

👉🏻Например - может ли являться приколдесом картонка на этом арбузном рынке с текстом "Поноса не будет, 100% жопу ставлю"?

Точно может! Потому что она подсвечивает харизму, мировоззрение и чувство юмора этого продавца.

👉🏻А может ли быть, например, что мы заходим в палатку, а там все арбузы сервированы и каждый лежит на отдельной кружевной салфеточке, как на Даниловском рынке?

Тоже может!

Так что сейчас мы обязаны выделяться, чтобы иметь хоть какой то вес на рынке. А выделяться надо по тому, как мы реально отличаемся от других бизнесов и конкурентов нашей ниши

И почти всегда главное УТП любого бизнеса это продолжение УТП его основателя. И вот мы приходим в ту точку, когда мы обязаны понимать четко свою личность, свою харизму, свои сильные стороны, свои слабые стороны и на это делать упор.

Потому что только так можно прийти к той ветке вероятности, где мы хотим быть

И я подготовил целое выступление на эту тему - Почему контент-маркетинг начинается не со сценария, а с личности. Механика, которая принесёт вам более 80 000 подписчиков за неделю

Буду выступать на Суровом питерском форуме с этой темой, будет как всегда пушка, билеты тут - https://smmconfa.ru/#tickets

Магическое слово для первых секунд рилса или текста на превью

Все больше погружаясь в психологию зрителя я нахожу странные закономерности в "залетевшем" контенте
Мы гораздо охотнее потребляем контент, который "и так знаем"

Представьте перед вами 2 рилса

1) Новое изобретение Сколково ...
2) Новое изобретение Илона Маска..

Понятно что более привлекательный - второй вариант. Но если мы заменим например на Цукерберга или Безоса, магия пропадет
Мы знаем что Макс постоянно придумывает какую-то фигню и нам интересно, что же там такого нового

Так вот в последнее время я все чаще замечаю рилсы миллионники, где первые фразы

• Китай снова удивляет
• Китайский метод управления
• А вы знали как в Китае ...

Все мы в ахере от того как скакнули китайские машины, техника, экономинка за последние пару лет и инстинктивно ДОВЕРЯЕМ всему что хотя бы чуть чуть приоткрывает нам эту мудрость

И поэтому этот контент смотрится легко и на миллионны просмотров

д/з
Подумайте как в вашей нише китай впереди планеты всей и снимите про это рилс

Я вот точно хочу снять про то как в китае люди массово продают права на свою внешность и голос чтобы их ИИ модель стримила 24 часа в сутки

Ну и с вас реакция и коммент, когда сделайте домашку❤️

Сначала я думал что я бог, потом думал что лох
А сейчас…

Когда у меня полетел первый канал в 16-17 году, Володя Ефремов Живая русская баня, я подумал, что я знаю про ютуб ВСЕЕЕ - я король органики, гений продвижения, ну вы поняли

Взял первых клиентов в Москве: юрист, строитель, урбанист, влогер. И примерно через полгода я понял, что вообще ничего не знаю про ютуб и про продвижение, потому что НИ ОДИН из этих каналов не рос....

Дальше к нам заходили самые разные ниши: бизнес, здоровье, спорт, даже производители пленки для оклейки авто. И все это время я ходил и считал, что масштаб ютуб продюсера определяется количеством ниш, с которыми он поработал. Потому что законы примерно похожие, но сильно отличаются.

Ты никогда не будешь продвигать юриста так же, как производителя пленок для тачек

А сейчас я почему то как будто возвращаюсь назад, в 2016 год. Только теперь я поднялся на вертолете и увидел все с высоты: как продвигаются разом 100 с лишним ниш - наши кейсы студии, кейсы наших одноклубников. И блин))
Я заметил закономерность, что на самом деле все ниши ПОХОЖИ.

А похожи они в том, что наш зритель это ленивый жадный гедонист.

Если по простому это человек, для которого удовольствие и есть смысл жизни. Ценитель всего самого лучшего - если тачка, то топовая, если дом, то на Рублевке, если мороженое, то Коровка из кореновки

И получается, что психология просмотра одних и тех же видосов у всех примерно одинаковая. Как мне, НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЯ и НИКУДА НЕ ПЛАТЯ, получить то, что может стоит и миллионы рублей. И получить ну вот прям саааамое лучшее!

Поэтому остался только один вопрос: как это приземлить на разные ниши, разные хуки, темы, разные трюки в сценариях, разные слова, которые доносят вот это мета-сообщение нашему зрителю.

Собственно, этим я сейчас активно и занимаюсь. В октябре будет курс про психологию зрителя в клубе Контент могущество😏🔥

Результаты студии за август (часть залетов)



Надеюсь вы заметили ,что здесь среди общей массы видосов затесался один, казалось бы невзрачный видос на 10к просмотров

Обычно я вам такое не показываю потому что считаю, все что меньше 100к - х*йня. И это проблема от которой страдают все, кто окружает меня в студии: мне всегда всего МАЛО.

Это как прийти к маме и сказать:

- Мам, я получил в школе четыре ножевых
А мама:
- А почему не пять?

Я в этой истории всегда мама и поэтому я годами не выставлял напоказ наши кейсы - считал их всегда недостаточными
Но давайте вернемся к тому ролику на 10к

Гоша спикер канала - мой друг. Я взял его канал под свое крыло, чтобы показать одноклубникам весь процесс продюсирования изнутри. И вот мы с Гошей уже 3 месяца боремся за просмотры - снимали и про ремонт машин, какие машины надежные или нет, влоги, историю одной поломки. И все не то - энергии не было

А потом пришло наитие прямо из космоса, чтобы Гоша рассказал КАК СТАТЬ БОГАТЫМ АВТОМЕХАНИКОМ. Я увидел как у него загорелись глаза на эту тему, хотя у нас не было ни одного подтверждения, что она залетит. Сняли скрестив пальцы и наконец-то полетело.

Поэтому этот ролик здесь - горжусь
Накидайте огоньков команде за такие результаты 🔥

И если хотите такие же пизд*тые результаты себе, залетайте к нам на ведение, придумаем крутую конфигурацию под ваш запрос - velizhanin.com

Ну что, мы отвели наш 11 оффлайник Контент могущества🔥

Скажу честно, как есть: были у него свои косяки, не все прошло идеально, и я это вижу. НО по эмоциям и по выступлениям это был один из самых сильных наших оффлайников

Я бы за такое сам занес деньги, не задумываясь

Степан Зайцев готовился до 3х ночи и выдал такое, что зал сидел и думал ещё долго после

Ринат Алиев напомнил мне, что главная задача основателя это постоянно следить за эффективностью команды, а про это со временем забываешь напрочь

Валера Овечкин, как всегда, четко по делу, без воды про разные способы монетизации

А Мехак Галстян (основатель the бык, the хинкали и тд) ТАК замотивировал, что понимаешь: если любишь свое дело и людей, тебе покорится любой масштаб

Без волшебных таблеток - просто живые люди, которые горят тем, что делают👏🏻

И блин, хочу отдельно сказать, что я очень горжусь Настей - people & culture партнер студии, потому что 9 месяцев она тянула на себе огромную работу для наших одноклубников - ИИшка Велижанин ИИ со всеми моими знаниями, которые мы засунули внутрь нейронки.

И сегодня она сама вышла к клубу и рассказала, чем горит все это время. Кайфанул, что вы наконец увидели, кто за этим стоит

Спасибо каждому, кто был сегодня. Обнял🔥
И надеюсь, вы были в приятном шоке от моего сюрприза😂

Сплетня из студии

Короче, у нас в студии молодая, дружная, классная, вовлеченная, позитивная команда. Я каждый день в офис еду с улыбкой. И мне реально приятно работать с этими людьми

Но... Два года назад был очень странный случай

Я поймал себя на мысли о том, что офис стал злым.
Люди, которые раньше зло не шутили - начали зло шутить, те кто не огрызался - начали огрызаться. И я прям себя поймал на мысли о том, что что-то изменилось, но я не могу понять что

Я начал такое мини-расследование, почему люди стали токсично негативить на работе и все дорожки привели к одной девушке

Я сначала в это не поверил, потому что она казалась супер позитивным человеком, но стал приглядываться
- что вообще происходит
- с кем она общается
- как окружение этого человека начинает себя проявлять во всей этой истории

И к моему огромному удивлению ВСЕ, кто общался с этим человеком, особенно в курилке, стали путать берега внутри компании, начали просирать дедлайны, терять качество работы - потому что считали, что так можно

Я еще пару недель понаблюдал за этим всем и принял решение уволить этого человека и ВНЕЗАПНО

Магическим образом буквально через 2 дня после того, как она ушла - я прихожу снова в офис и все снова наполнены добром. И я подумал: ого, еб*ть, как это работает!

При этом я нормально отношусь к подъебкам, если они с добром, а не с заходом на личные границы. Так что один такой человек способен отравить весь коллектив, поэтому не бойтесь расставаться с ними, даже когда жалко 🌚

Хотите быстро набрать просмотры - ищите еб*нутые исследования

Один из самых простых способов сделать контент, который хочется открыть: взять странный факт из реального исследования и уже вокруг него строить экспертный вывод

Ученые выяснили, что люди, которые разговаривают сами с собой, лучше справляются с задачами

Исследование показало, что дорогая посуда заставляет людей есть меньше

Люди, которые матерятся, могут лучше переносить боль

Звучит как херня из паблика «Наука еб*улась». Именно поэтому работает

Но фокус не в самом исследовании. Ваша задача - связать странный факт со своей нишей

• психолог - объясняет, почему это связано с самооценкой
• маркетолог - как это влияет на покупательское поведение
• фитнес-тренер - что это значит для похудения
• продюсер - почему люди досматривают такие ролики

Получается контент сразу на трех триггерах:
Что за хрень? - Почему так? - А это относится ко мне?

А дальше уже экспертность превращает случайный просмотр в подписку

Обратите внимание, как круто КМКшник обыграл съемку

Кадые 5-10 сек меняется фон за ним

https://youtu.be/_hq_wAJusJY

Сегодня в 18:00 всех бандитов жду на марафоне😈

(не бандитов тоже жду, ладно)

Лучшие ниши, которые сейчас прям жестко летят везде:

Военные юристы
Переезды / ВНЖшники
Благополучие детей - логипедия / педиатрия / дефектологи и тд
Самопознание

Мы стартовали наш эфир🔥🔥🔥

Жду вас в канале марафона, все явки пароли там - https://t.me/content_mogushestvo_bot?start=utm_marafon_tg

А узнать механики, как повторить такой успех, буду рассказывать на моем марафоне

Так то сегодня стартуем уже и нас аж 1200 почти!! В 18:00 жду вас в канале марафона, там будет ссылка

Сделаем вам ИЗИ 🍋ЛЯМ ПРОСМОТРОВ💪🏼