Как меняется поиск в эпоху искусственного интеллекта, рассказывает руководитель центра исследований и аналитики MWS AI Елизавета Ермакова.

▶️Раньше рекламодатель платил за клик по контекстной рекламе сервису вроде Google Ads, а тот делился частью дохода с сайтом, показавшим объявление. Но раз на сайты переходят все реже, их ценность для бизнеса падает – все больше компаний хотят встраиваться в ИИ-сводку или в ответы нейросетей.

▶️В начале 2026 года OpenAI в тестовом режиме запустила продажу рекламы в ChatGPT. Объявления размещаются под готовым ответом для пользователя с пометкой о спонсорстве и подбираются по теме разговора. Например, человек, который планирует ужин, помимо советов по меню получает карточку продуктового магазина с набором для готовки.

▶️Популярность набирает и оптимизация под генеративные сети. Компании платят не поставщикам рекламных мест, а специалистам или фирмам, которые добиваются, чтобы ChatGPT, «Алиса AI», Gemini и другие нейросети упоминали их бренды в ответах.

📰Max | Telegram | Рассылка | Приложение для iOS | Android