Темпы роста рекламного рынка продолжают замедляться. Объем рекламы в традиционных медиаканалах в первом полугодии вырос на 4% по сравнению с тем же периодом 2025 года и составил 560,3 млрд рублей (без НДС), оценивает главный операционный директор Okkam Дарья Куркина.

Наиболее заметный рост – на 10% до 59,4 млрд рублей – показал сегмент рекламы вне дома. Объемы рекламы на ТВ и радио увеличились на 4% и составили 151,3 млрд руб. и 13,9 млрд руб. соответственно. На 3% стал больше сегмент интернет-рекламы.

▶️Одним из основных факторов давления на рекламный рынок в этом году остается уровень потребительского спроса. Общая экономическая ситуация привела и к более осторожному поведению рекламодателей – бизнес стал внимательнее относиться к маркетинговым вложениям и стремится «оптимизировать отдачу от каждого инвестированного в рекламу рубля», отмечают эксперты.

📰Max | Telegram | Рассылка | Приложение для iOS | Android