Рост налоговой нагрузки заставил букмекеров перераспределить маркетинговые бюджеты, направив больше средств на активности по удержанию клиентов. Спонсорство остается важным активом, но расходы на него в 2026 году сократятся на 7-11%.
Подход к выбору спонсорских проектов изменился. Раньше важнее была заметность рядом со спортивным событием, теперь – создание возможностей вместе с партнером, сервис и эмоциональный опыт для болельщика. Бренды платят за активацию, технологии и долгосрочные отношения с аудиторией.
«Модель совместного продукта стала наиболее интересной, – объясняет директор по маркетингу «Лиги ставок» Виктория Алеманова. – Она позволяет встроить бренд в привычное действие клиента: посмотреть матч, купить билет или поделиться контентом. Да, это повышает затраты на активацию, но рост не означает снижение эффективности».
🔜 Подробнее читайте в материале «Ведомости. Спорт»
📠Пресс-служба «Лиги ставок»