От генерации к инвестициям: как ИИ меняет маркетинг

Еще недавно кампанию готовили неделями, а сегодня генеративный ИИ позволяет за часы провести исследование и создать версии рекламы для разных сегментов. В «Сбере» около 60% контента в рекламе генерируется с помощью ИИ.

▶️Но генерация не равна бесплатному производству, пишет в колонке для «Ведомости. Инновации и технологии» старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Владислав Крейнин. Чем проще создавать контент, тем легче принять активность за результат.

▶️По данным McKinsey, 90% руководителей маркетинга экспериментируют с ИИ, но менее 10% компаний смогли масштабировать решения. «Сбер» применяет ROI-модели восемь лет: они охватывают 95% рекламного бюджета банка.

🔜 Подробнее — в материале «Ведомости. Инновации и технологии».

📠«Сбер»