📡 Офлайн и онлайн

Продолжаю разбирать отчёт OK COOL, теперь про границу между офлайном и онлайном.

Несколько лет назад у нас было условно вот такое разделение: мы таскали подходы из офлайна в онлайн. Плакаты, кринжовые объявления и остальное.

Теперь всё интернет. У нашей интернет-аудитории уже не возникает мысли «о, это же как в реальной жизни». Для неё разделение между диджиталом и офлайном перестало существовать. Теперь всё один мир. В опросе авторов отчёта 40,5% респондентов вообще не различают онлайн и офлайн.

Для аудитории интернет — просто вселенная их жизни. Поэтому опаснее всего думать о нём как о формате. А то, что раньше называли офлайном, в отчёте сравнивают с воспоминаниями об ушедшей эре.

И это опять ведёт меня к мысли, что сейчас вакуум перед новыми подходами и идеями. Время неожиданное, творческое и безудержное: можно воображать, как может выглядеть контент.

Нам надо снова перепридумать, на какие воспоминания и ностальгию стоит работать.