Почему в современном обществе механизмы потребления всё больше напоминают казино?

→ Отвечаем с помощью Жана Бодрийяра, как розыгрыши, колёса фортуны и случайные призы захватили современные маркетплейсы и почему покупка товаров всё больше похожа на поход в казино. Нашли ответ в книге «Соблазн».

Что такое азартные игры для Бодрийяра?
Начнём с базового момента: азартная игра интересует Бодрийяра не как способ выиграть деньги. Он говорит о том, что игре человек вступает в особые отношения со случаем, делает ставку и как будто заставляет случай «ответить», превратив его из безличной вероятности в партнёра по игре.

Почему тогда здесь так важны правила?
Бодрийяр интересно различает закон и правило. Закон претендует на универсальность, а вот правило существует только внутри игры. И именно правило создаёт пространство, где бросок, ставка или случайное совпадение получают особое значение. Поэтому для Бодрийяра нельзя представить случайность без правил, так игра не будет работать.

Зачем Бодрийяру тут Борхес?
Бодрийяр несколько страниц посвящает рассказу Борхеса «Лотерея в Вавилоне». В нём обычная лотерея постепенно захватывает всё общество (что-то напоминает, да?), там сначала можно только выиграть, потом появляются проигрыши, а в конце жеребьёвка уже определяет глобальные вещи — экономику, положение человека в обществе, наказания и даже его судьбу.

Что Бодрийяр находит в этой истории?
Бодрийяра особенно интересует момент, когда игра перестаёт быть отдельным развлечением. У Борхеса она распространяется на весь социальный порядок, и неопределённость превращается в принцип организации всего общества. Поэтому Бодрийяр прямо пишет, что Борхес «переворачивает всё здание с ног на голову» и делает Игру и Случай определяющей инстанцией на нашей жизни.

Но разве игра у Бодрийяра не противоположна экономике?
Бодрийяр считает азартную игру своего рода пародией на производство, расчёт, равный обмен и экономическую рациональность, так как несоразмерность ставки и выигрыша нарушает их логику. Однако сегодня экономика научилась использовать эту форму игры для собственных целей.

Почему в нашей жизни становится всё больше механизмов из казино?
Здесь уже можно продолжить Бодрийяра применительно к современным приложениям. Покупка превращается в последовательность маленьких событий с неопределённым результатом, нам предлагают крутить колесо, открывать приз, ловить скидку, возвращаться завтра и сама возможность покупки становится поводом ещё раз войти в игру.

Что в итоге изменилось?
У Бодрийяра азартная игра ещё остаётся отдельной областью, противопоставленной повседневной экономической жизни, он даже замечает, что в нашем обществе игра выглядит скорее маргинальным развлечением. Однако сегодня происходит шаг дальше, казино перестаёт быть особым местом, потому что его механика постепенно становится обычным механизмом потребления.