Люди настолько обеднели, что начали ходить в нищемаркеты и рекордно нарастили их прибыль. Дискаунтеры впервые могут обогнать по выручке супермаркеты: Чижик обойдёт Перекрёсток уже в этом году, прогнозирует президент Х5 Екатерина Лобачева.

Снижение реальных доходов породило у потребителей стремление к сохранению кошелька. Вместо шоколада и пирожных они, к примеру, стали чаще покупать более дешёвое печенье — его продажи взлетели более чем в два раза. При этом «состоятельный, но одинокий» клиент — не самый выгодный для ретейлеров.