🏦 О чём забывает Сбер, запуская видео в Telegram Ads?

🧡 95% трафика в Telegram – мобильный. Никто никогда не увидит субтитры, если они не на всю ширину экрана, не большим шрифтом, без подложки другого цвета, которая поможет лучше увидеть написанное в них.

🧡 Видео ≠ кликабельность. Без аудиодорожки можно поставить видео, получить GIF и весь блок объявления превратить в кнопку. Видео со звуком, нехорошее такое, открывается по клику и делает это со звуком. Кнопка перехода на сайт будет под ним. Всё это слишком долго и напрямую влияет на конверсии, их стоимость, количество. Все метрики покажут отрицательный рост, если сравнивать с GIF.

🧡 Брать ролик из ТВ – моветон. Изначально же видео расчитано на большие горизонтальные экраны, где можно всё рассмотреть. Мобильные телефоны держут вертикально, потому у TikTok лучшая жизнь из возможных. Если держать телефон вертикально, даже развернутое видео будет ограничено шириной телефона. В канале до клика по видео, места ещё меньше. Вся красота из ТВ превращается в пылинки на экране телефона.

🧡 Хрон в 21 секунду. Всем известна прописная истина – время контакта с рекламным объявлением – 3 секунды. Хрон Сбера превосходит норму в 7 раз, это первое. Второе, за первые 3 секунды в видео ничего не происходит, что могло бы заинтересовать.

🧡 Если представить, что пользователь отсмотрел 21 сек, из них всё равно ничего непонятно. Потому что телефоны у 95% пользователей на беззвучном. Нет субтитров читаемых и видных. Это 21 секунда немого кино. Кино, за которое заплатил Сбер, чтобы привлечь внимание к объявлению в Telegram Ads.

Пожалуйста, не совершай ошибки самого крупного банка страны, хорошо?

Ребятам запускающим данное видео в Telegram Ads посылаю лучи добра и раф на кокосовом.

#TelegramAds #новыйформат #сайты #банки

@vbaze