​Россияне стали смотреть YouTube на 24% больше вопреки замедлению: почему протекционизм не сработал

​В первом полугодии среднее время просмотра YouTube в России выросло до 99 минут в день на пользователя, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Future Lab. Платформа стала главным драйвером видеопотребления в стране: с её учётом общий показатель вырос на 6%, а без неё — упал на 5%. Отечественные площадки, включая Rutube, не смогли удержать аудиторию даже в условиях искусственного замедления зарубежного сервиса.

​Причина проста: цифровой рынок выбирает продукт, а не директивы. YouTube удерживает пользователей за счет уникальной базы контента, обучающих материалов и алгоритмов, аналогов которым в РФ нет. Попытка заставить людей сменить платформу через административные барьеры привела к обратному эффекту: пользователи освоили технические инструменты обхода, но не ушли на сырые альтернативы.

​Многомиллиардные бюджетные вливания и господдержка отечественных видеохостингов не дали результата. Вместо развития сервисов и борьбы за зрителя в равных условиях, менеджмент рассчитывал на административное уничтожение конкурента. Когда этот сценарий столкнулся с реальностью, выяснилось, что удерживать аудиторию отечественным сервисам просто нечем.

​Это наглядный пример провала государственного протекционизма. Искусственное ограничение конкуренции не делает продукт лучше, а лишь расходует ресурсы. Пользователь всё равно выбирает качество, даже если для этого приходится преодолевать созданные государством барьеры.