❗️Российский ретейл: почему полтора года импортозамещения не убедили покупателей

​Более половины жителей России (52%) сталкиваются с сложностями при поиске качественной отечественной замены ушедшим иностранным брендам. Согласно свежему исследованию сервиса CDEK.Shopping, несмотря на громкие заявления о локализации производств, потребитель пока не готов полностью отказаться от привычных импортных ярлыков.

​Особенно наглядно провал в «полном импортозамещении» виден на практике: 41% респондентов признались, что за последний год совершали покупки заграничных товаров по несколько раз. Люди продолжают искать способы достать оригинальную одежду, обувь и электронику, выбирая байеров и параллельный импорт вместо похожих по дизайну местных марок.

​Главная проблема кроется в балансе цены и качества. Выяснилось, что покупатели недовольны либо слишком высокой стоимостью российских аналогов, либо уступающим уровнем пошива и материалов. Создать полноценный бренд-заменитель — это не просто пришить новый логотип, а построить доверие к качеству, на что уходят годы.

​В итоге отечественный рынок оказывается в двояком положении. С одной стороны, у локальных производителей появился уникальный шанс занять освободившиеся ниши. С другой — российский покупатель по-прежнему голосует рублем за привычные заграничные стандарты, заставляя платформы доставки расширять каналы параллельного импорта.