Недавно прошёл New Star Weekend, и посмотрите, какую интеграцию на фудкорт для Яндекс Еды придумали Ваш креатор и агентство ООО Какие люди.

Разберём кейс! Как появилась эта идея?

Ребята из Яндекс Еды пришли с задачей: придумайте нам фудкорт на New Star Weekend в рамках большой идеи «Голоден до». Сначала показалось, что тут нет ничего сложного. Но когда начали штурмить, поняли, что не всё так легко.

Из более десятка различных заходов мы выбрали шесть идей, которые показались самыми перспективными. Среди них была и «Заправка голодных до». Обсудив внутри все заходы, решили идти именно в неё, потому что она лучше всех отражала большую идею.

Почему заправка?

Люди, которые приезжают на New Star Weekend, — голодны до впечатлений, музыки, танцев и, конечно же, жизни. Но даже им нужно порой заправляться едой, чтобы оставаться голодными до жизни. Так и появилась идея «Заправка голодны до жизни».

Также в концепте очень важно, чтобы была фактура, от которой можно развивать наполнение. Заправка отлично с этим справляется. Здесь можно заигрывать с её внешним видом, освещением, вывеской, бензоколонками, зеркалами, вендингом и т.д.

Что мы и сделали. У нас колонки — это рандомайзер, который подсказывает тебе, чем заправиться. Поставили вендинговый автомат с жвачкой, чтобы помочь всё проживать, а потом пойти танцевать. Ну и конечно вывеска арт-объект «Голоден до жизни».

Но концепт — это лишь одна из частей. Дальше нужно это визуализировать.

На этапе подготовки предложения арт-директора сделали нереальную проработку всей застройки. Когда они присылали рендеры заправки, я был в шоке от её красоты и детализации. Но, что важно, к тому виду, который вы видите на фото, мы пришли не сразу. Было несколько итераций правок и тюнинга внешнего вида заправки.

А как теперь это реализовать?

Когда придумываешь идеи, продюсер обычно подключается на просчёт в конце. Но здесь мы стоимость концепта застройки начали прикидывать ещё на первых этапах. Это помогло не выйти за установленный бюджет, в моменте искать решения по реализации и корректировать внешний вид заправки, материалы, а также её наполнение.

Пару слов о важном:
В креативе ценен вклад каждого. Порой есть слабые звенья, которые руинят работу других. Но на этом проекте ВСЕ выложились буквально на 110%. Конечно, были стрессовые моменты, но благодаря профессионализму ребят получилось со всем справиться. Спасибо вам за это и за этот проект! Рад был креативить с вами.