Человеческое в рекламе

Возможно, из-за того, что мне тяжело проявлять свои эмоции, меня всегда привлекает реклама, которая обращается к обычным человеческим инсайтам. Показывает людей такими, какие они есть. Исследует их любовь, слабости, страхи и даже ненависть.

Такая реклама становится частью тебя. Ей не нужно удивлять зрителя спецэффектами, яркой картинкой или чем-то таким, что он не видел раньше. Она делает более сложную работу — достаёт чувства наружу. А если посмотреть на рекламу, которая сейчас вокруг, то это могут сделать далеко не все.

Но почему? Казалось бы, пустил фоном грустную музыку — желательно, чтобы это было пианино или скрипка. Показал людей в моменты, словно их никто не видит, ну или добавил кадров с милыми животными. Всё, трогательная реклама готова.

Но, к сожалению или к счастью, этого недостаточно. Человеческое в рекламе — это про детали. Причём во всём: от декора квартиры до движения героев, от удушающей тишины до того, как звонко смеётся человек. Даже важно то, насколько грязный и потёртый ковёр в прихожей.

В такой рекламе нам не обязательно сравнивать зрителя с героем на экране. Куда важнее — сделать так, чтобы он поверил в то, что это реальный человек со своей историей. И сделать это ещё нужно за одну минуту, а порой и меньше. Звучит как что-то невозможное. Но в этом и сила такой рекламы.

Очень круто показано, как это может быть, — в роликах бренда чая Tetley.

Сначала нам обозначают место действия и героя. Затем идёт акцент на контексте: девушка возвращается с пробежки, мужчина смущён после выступления, дедушка заботится о своей жене, парень обращает внимание на девушку.

Во всё это интегрирован продукт, но как часть истории и способ взаимодействия между героями. При этом бренд появляется на несколько секунд, не отводя внимания от действующих лиц.

Больше всего мне нравится, как тут показано, что «чай» — это способ сказать что-то важное человеку. Казалось бы, такое проделывали миллион раз, особенно это любят делать бренды шоколада.

Но за счёт внимания к деталям и живой атмосферы, я на это не обращаю внимания и просто погружаюсь в эту короткую историю, которая потом разворачивается за кадром.

Посмотреть ролики Tetley можно тут: Crush | TML | Twinkletoes | Ovulation