Прочитала новость: Nike подзабил на борьбу за первое место в поисковиках. Теперь им важно, чтобы их рекомендовал ии.
Раньше. Человеку нужны кросы — человек идет в гугл: «кроссовки для бега». Энтер. Бренды бились за топ-1 в выдаче.
Сейчас. Человек идет в нейросети: «Подбери кроссовки. Болят колени, бегаю по асфальту, важно соотношение цена/качество, бюджет до 15К».
Кирдык старому маркетингу. Теперь в описаниях товаров минимум про «инновационные материалы» и все больше про человеческие колени.
Когда я училась на психолога, нас жестко дрессировали: «Говорите на языке боли». Меня это бесило. Хотелось писать обтекаемо, с вензелями. Обо всём хорошем и ни о чём конкретно.
Была практика, где заставляли сужаться до конкретики:
«Неуверенность» → «страх выступать перед людьми»
«Разочарование в отношениях» → «мы не можем договориться, ругаемся»
«Красивые фото» → «не нравлюсь себе, выгляжу зажатой и ненастоящей»
Мне до сих пор сложно с сокращением до сути. Емко, коротко, через решение конкретной проблемы. Но ниче. Верю, что количеством подходов можно натренировать любой скилл.
И хорошо, что абстракции не работают.
Хочешь бегать по асфальту без боли? Получай кроссы под запрос.
Хочешь фото для спортивного блога? Надевай свои кроссы и погнали на асфальт набережной.
Фото/идея: Евгения Ковалёва
Модель: Анастасия Шестакова