МЕРЧФЕСТ 2026
Побывал на профильном для меня мероприятиями и не могу не поделиться рядом мыслей, которые, я надеюсь, будут полезны присутствующим читателям
🌊 ЛОКАЦИЯ. «Центр мерча», где проходил фестиваль, действительно заслуживает внимания тех, кто хочет погрузиться с головой в материалы, из которых промопродукция производится. Можно и посмотреть, и пощупать. Это классно!
🌊 ДАРИМ < ПРОДАЕМ. Мерч в целом выходит на новый уровень: многие наверняка уже видели «палатки» с мерчом ВК на Тверском бульваре, а Яндекс свой мерч активно продает в своем музее в Москве и в Питере. Эти гиганты задали тренд именно на продажу мерча, а не на его дарение. Объяснимо - такая продукция стоит денег, хочется окупить затраты, к чему теперь стремятся многие компании, выпускающие продукты со своей символикой (вне зависимости от своего масштаба…) Вопрос лишь в спросе, и я думаю, что с глобальным трендом на рационализацию потребления эта задумка не сильно эффективна. Всегда будут «амбассадоры» брендов, которые готовы скупить все и вся, но их количество явно не позволит брендам окупить затраты. Другое дело - продвижение! А в этом, собственно, и была изначальная идея мерча…
🌊 МЕТРИКИ. Производители мерча теперь не только просто выполняют заказ и делают вещи, но и участвуют в расчете эффективности вложения. Иными словами, в процессе подготовки промопродукции агентства уже высчитывают количество контактов и возможный эффект от мерча в рамках коммуникации для клиента. Вот это действительно стоящий уровень! Лишь бы не хитрили…
🌊 ПЕРЕКОС В ИНДУСТРИИ. Дизайнеры и креативщики теперь в избытке на рынке. Кого действительно не хватает, так это менеджеров проектов. Конечно, это в первую очередь касается агентств, которым нужно уметь свои услуги по производству мерча эффективно продавать, но и in-house-коммуникаторов по мерчу не хватает. Лично для меня немного странно, но, каждому своё…
🌊 СПИКЕРЫ. Выступали эксперты по мерчу, но не по рекламе. Замечаю такое уже не в первый раз: спикеры начинают свое выступление с прямого продвижения своих услуг. Вообще не нативно. Все прекрасно понимают, что для них выступление - в первую очередь возможность прорекламировать себя или свою компанию, но это же надо делать с умом! В области public speaking тоже «банерная слепота» начинает работать, хотя, конечно, уже не банерная, а аудиальная, но суть не меняется. Вот это совсем не порадовало, поскольку такой формат продвижения произвольно заставляет мозг отключаться, и уже на сути выступления не фокусируется. Соответственно, эффект от такого выступления, как можно догадаться, практически нулевой…
Закрытыми выводами поделился, но и вопрос возник: а чем вообще отличаются друг от друга «мерч», «сувенирка», «раздатка» и «промопродукция»?
На «Мерчфесте» ответ на этот вопрос дать попытались, и если у нас в комментариях разовьется дискуссия, я им обязательно поделюсь!
Жду мнения, запустим волну коммуникации прямо здесь! 🌊
