Ожидания, что китайские рекламодатели заместят хотя бы частично ушедшие из России западные бренды, не реализовались. Более того, после кратного роста бюджетов (в 1,8 раз) на продвижение в 2024 г., компании из Китая в дальнейшем стали снижать активность. Что стало особенно заметно в этом году, когда в январе-июне инвестиции китайских брендов в офлайн-медиа (ТВ, наружная реклама, радио и пресса) сократились на четверть к тому же периоду 2025 г. и составили 1,6 млрд руб. (без учета НДС).

АКАР пока не представляла данные по рекламному рынку за полугодие, есть только за январь-март 2026 г., и за указанный период он вырос на 5% (к тому же периоду 2025 г.) и составил 220–222 млрд руб. (за вычетом НДС).

Ну, то есть даже если провести очень грубое сопоставление (лучше так не делать, но за неимением данных за аналогичный период приходится) 1,6 ярда китайских рекламных денег за январь-июнь 2026 г. и объема рекламного рынка России за январь-март 2026 г. – 220-222 ярда, получится, что доля у китайцев будет мизерная.

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/09/30/1232908-reklamnie-byudzheti-kitaiskih-kompanii-v-oflain-media?from=copy_text