«Корзинка» получила шесть наград TAF!26 за кейс «Патыр поддержки»  

Жюри отметило наградами кейс «Патыр поддержки» (The Support Patyr), — кампанию, в которой патыр из «Корзинки» стал для каждого покупателя способом поддержать сборную Узбекистана по футболу на чемпионате мира.  

Золотые награды в номинациях:  

• «Культурные коды и инсайты» (Cultural Codes & Insights) 
• «Эффективность активаций для потребителей» (B2C Activation Effectiveness) 
• «Лучшая интегрированная PR-кампания» (Best Integrated PR Campaign) 

Бронзовые награды в номинациях: 

• «Эффективность PR-кампании» (PR Campaign Effectiveness) 
• «Лучшая креативная стратегия» (Best Creative Strategy) 

«Патыр поддержки» получил специальную награду «Выбор отрасли» в категории «Маркетинговая и креативная эффективность» (Marketing & Creative Effectiveness).  

Проект был реализован совместно с рекламными агентствами Ogilvy ATA и GForce Uzbekistan, которые предложили идею кейса, объединившего привычный продукт и большое событие для всей страны. За время кампании проект собрал 25 млн показов и более 200 тыс. реакций. В магазинах, где продавались специальные версии патыра, выручка выросла на 7,41%, а сам патыр стал самым продаваемым новым хлебобулочным продуктом «Корзинки» в 2026 году. 

Шесть наград TAF!26 стали продолжением успеха «Патыра поддержки» на Jolbors Festival 2026, где проект получил семь наград. В общей сложности на двух ведущих рекламных фестивалях Центральной Азии кейс завоевал 13 наград: четыре золотые, две серебряные, шесть бронзовых и одну специальную. Для команды «Корзинки» эти награды стали признанием работы над проектом, который объединил продукт, коммуникацию и интерес болельщиков к сборной Узбекистана.

Telegram / Facebook / Instagram / LinkedIn