🎯 Как оценивают портфолио арт-диры и нанимающие дизы из Avito, Магнита, Додо, Альфа-Банка, Райфа и МТС

Я проанализировал более 30 мнений арт-директоров. Здесь то, что они замечают, какие ошибки встречают чаще всего и как сделать так, чтобы кейс не закрыли сразу.


🔍 Как проводилось исследование
Сначала пообщался с арт-директорами и нанимающими дизайнерами. Потом прошёл несколько платных консультаций. Дополнительно проанализировал больше 20 открытых видеоразборов портфолио на YouTube.


👍 На что в первую очередь смотрят
Первое впечатление — 45 %
— С первых трёх секунд должно быть ясно, кто ты и что делаешь. Если нужно искать подпись — обложка не работает,
— Визуальная иерархия должна быть кристальной: название, твоя роль, CTA «смотреть кейс»,
— Добавь крючок — деталь, за которую цепляется взгляд: яркий кадр, нестандартная композиция, элемент, показывающий почерк.

Типографика, сетка — 13 %
— Сетка и отступы — всё должно «дышать» равномерно. Разные отступы и хаотичные блоки — сразу красный флаг,
— Типографика: единая логика размеров и интерлиньяжа. Шрифт не должен «плавать»,
— Контроль деталей: радиусы, тени, иконки, линии.

Композиция — 12 %
— Палитра, фото, текстуры — всё из одной вселенной,
— Вкус и уверенность: аккуратный риск приветствуется, хаос — нет,
— Баланс между «цепляет глаз» и «смотрится профессионально».

UX и задача — 12 %
— Есть ли понятная проблема: кто пользователь, зачем проект, какую боль решали,
— Логика решений: «задача → гипотеза → проверка»,
— UX должен быть объяснён словами, не только картинками.

Процесс и итерации — 11 %
— Покажи, как ты думал: черновики, варианты, тесты,
— Итерации: версия A → фидбек → версия B. Пусть видно, что ты умеешь улучшать,
— Добавь 2–3 промежуточных шага — покажи как рос дизайн.

Анимация — 4 %
— Есть ли «живость» — хотя бы короткий ролик или GIF, чтобы показать где и как интерфейс реагирует,
— Анимации должны помогать понять логику, а не отвлекать.

Метрики — 3 %
— Покажи, что изменилось: цифры, конверсия, время на задачу — даже примерные,
— Нет метрик — дай вывод: чему научился, что улучшил,
— Формула: «было → сделали → стало».


👎 Что отталкивает и какие ошибки повторяются
Шаблонные сайты — 57%
— Отсутствие индивидуальности — шаблон скрывает стиль,
— Массовость и однообразие — портфолио не запоминаются,
— Слабое вовлечение — шаблон не цепляет.
Если есть два кандидата с одинаковым уровнем работ, выберут того, у кого аккуратный, собственный сайт.

Ошибки — 10 %
— Опечатки в заголовках и ключевых словах — признак невнимательности,
— Смешение языков — русский и английский в одном предложении выглядит как недоделанная локализация.

Контекст и роль — 10 %
— Не указана личная роль — непонятно, что делал именно ты,
— Нет описания масштаба и команды — неясно, pet-проект это или реальный продукт.

Структура и навигация — 8 %
— Первый экран не объясняет, о чём кейс,
— Первая работа — не лучшая. Ставь сильнейшие кейсы в начало,
— Внутри нарушена логика — хаотичное расположение.

Аккуратность и композиция — 8 %
— Кривые выравнивания и неровные сетки,
— Артефакты и плохое качество экспорта,
— Несогласованная типографика.

Процесс и доказательность работы — 4 %
— Нет промежуточных шагов,
— Не объяснены решения,
— Нет тестирования или фидбека.

Метрики — 3 %
— Цифры без контекста,
— Термины перепутаны,
— Метрики не связаны с дизайном.


💡 Что это значит и как с этим работать
Арт-директора всё ещё обращают внимание на визуал. Выделяющийся кейс первым бросается в глаза и выделяет из потока однотипных портфолио. Чтобы пройти дальше, портфолио должно показывать еще мышление и подход: контекст, роль, бизнес-цели, процесс и результаты
____

🤝 Самое доступное менторство: 7 дней бесплатно и безлимитные встречи 1 на 1

📚 Бесплатная база знаний: от основ до собесов