вчора на конференції від Маркетинг клубу виступав Mark Ritson 🔥

це насправді прецедентна подія для української маркетингової спільноти, оскільки Марк — один із найавторитетніших маркетологів і бренд-стратегів у світі. людина, яка викладала в топових бізнес-школах, консультувала глобальні бренди й буквально сформувала підхід до сучасного бренд-маркетингу для тисяч маркетологів. на його програму miniMBA стабільно долучається 2 тисячі людей в рік🙌🏻

це його перший виступ в Україні!

тому не залишаю вас без інсайтів і принесла вам 7 речей, які радив Марк:
1. do less, better
роби менше, але краще.
не намагайтесь бути всюди одразу. краще сфокусуватись на кількох сильних речах і зробити їх справді якісно, ніж розпорошуватись на десятки ініціатив без результату.

2. remember market orientation
памʼятайте про орієнтацію на ринок.
маркетинг — це не про те, що подобається бренду чи команді. це про розуміння ринку, людей, їхніх потреб і контексту.

3. creative = emotion × fluency × time
креатив = емоція × впізнаваність × час.
хороша реклама не лише викликає емоцію. вона ще й легко зчитується, запамʼятовується та працює на бренд у довгу дистанцію.

4. tight, humble, unchanging position
чітке, скромне та послідовне позиціонування.
бренди часто занадто ускладнюють комунікацію. сильне позиціонування зазвичай просте, зрозуміле й незмінне роками.

5. be in the 5% of great briefers
будьте серед 5% тих, хто вміє писати хороші брифи.

одна з найболючіших тем 😅
слабкий бриф майже завжди = слабкий результат. хороший маркетинг починається не з дизайну чи реклами, а з чітко сформульованого завдання.

6. do more than advertising
робіть більше, ніж просто рекламу.

маркетинг — це не лише кампанії та креативи. це продукт, досвід, сервіс, дистрибуція, ціноутворення і все, що формує сприйняття бренду.

7. brand revitalisation
оновлення бренду ≠ повне перезавантаження.

не завжди потрібно «вигадувати бренд заново». іноді достатньо повернути йому актуальність, зберігши те, за що його вже люблять люди. тут було багато про всіма улюблені реклами🤝


дякую команді UA Marketing Club за те, що культивуєте маркетинг😍