💰Люди – новая нефть

Знакомо Вам такое выражение? Вполне может быть, кто-то сталкивался, но в основном его используют в контексте полит-экономии.
Его, ну или почти его, так как в оригинале это «Люди – это вторая нефть», произнёс в 2009 Сергей Иванов, который занимал пост зам преда правительства России.

Первоначально заложеное значение вполне положительное. На волне любимых нами заимствований западной терминологии в Россию пришло понятие «человеческого капитала», что есть объем человеческих знаний, которые кожаные мешки, как сказали бы наши меньшие братья, используют для развития новой инновационной экономики – постиндустриальной «экономики знаний». То есть, если вкладывать средства в развитие человека, то это даст отложенный эффект экономического роста.

Однако часто терминология начинает жить своей жизнью и менять значение.

Новый смысл оказался более пугающим, хотя и доступным только для людей русского мировоззрения, воспитанных в отличной от западного мира системе ценностей.

Сегодня выражение «Люди – новая нефть» можно трактовать в прямом сопоставлении с ресурсной функцией нефти. То есть на нефти зарабатывают, так почему же нельзя тот же трюк провернуть с обычным тружеником? Карты же сами идут в руки.

Дело в том, что сейчас мы существуем в так называемом «информационном обществе», в котором стёрты национальные границы и свободно происходит как положительное, так и отрицательное информационное воздействие, с которым у нас пока ничего сделать не могут. Оборона идёт по линии директив («Всем добавить Патриотизма в работу») и управления новостной повесткой, в рамках чего происходит механическое перенаправление эмоциональных новостных потоков.

Ещё одной составляющей «информационного общества» являемся мы, как ежедневные потребители информации. Это стало возможно благодаря практически 100% покрытию граждан устройствами доставки «информационных продуктов» прямо в карман (телефон) или в квартиру (телевизор).

За «информационными продуктами» скрываются не Russsia Today, Соловьёв Live, запрещённый Голос Америки или Армянское радио. Речь идёт о маленьких кирпичиках, которые делают нашу жизнь, как некоторым кажется, «цивилизованней» и приятней.

К их числу можно отнести соц сети, музыкальные и киносервисы и иные цифровые подписки.

Всё это даёт возможность стабильно на нас зарабатывать. Подумаешь, доллар в месяц. А если таких подписок десяток?

Если вспомните начало СВО, то сразу появился запрет на потоковую музыки Спотифай. Запад просто уже воспитал пару поколений таких потребителей, и тамошние стратеги исходя из своего мировоззрения сделали ставку на «отключение от интернета» для хомяков. Это сработало очень ограниченно в Москве и области. Да и эта целевая аудитория бунт может только в комментариях к сообщению в соц сети устроить. Пока.

Сегодня появилась новость о том, что Ауди запустила бюджетную А3 по подписочной модели. То есть там уже стоит всё необходимое оборудование, которое раньше нужно было за отдельные деньги докупать при заказе машины, но использование кондея доступно только при оплате, так же, как и воспроизведение музыки со своего айфона через систему ЭирПлэй.

Подобные эксперименты уже были, но запуск массовой модели свидетельствует о том, что маркетологи Фольксвагена уверены в изменении модели поведения, что позволяет прогнозировать нормальные продажи. Но думаем ли мы о последствиях? БМВ уже дистанционно отключает некоторый функции на машинах, ввезенных в Россию по серым схемам.

Данный подход распространяется и за предел цифровой сферы. Уже лет десять нам предлагают отказаться от собственности, продвигая идеи почасовой аренды автомобиля, аренды квартиры, «коливингов», «коворкингов» и пр. И это мы не говорим про устоявшийся образ жизни человека не сохраняющего, а меняющего. Немногим сегодня нужна добротная мебель, проще купить за копейки икею и через год её поменять.

Получается «новом идеальном обществе», продвигаемом с западного направления, нам отводится лишь роль постоянного потребителя – денежного ресурса. Батарейки.

Мы должны всё заработанное потратить.
И желательно залезть в кредит.

ЮСПА / @USPASU