Любопытный эксперимент запустил новый производитель электроники — компания с ироничным названием Nothing. Стартап пока не представил ни одного продукта, но уже привлекает инвестиции, причем от рядовых пользователей — вложить в компанию можно даже скромные 50 евро. В будущем инвесторы смогут участвовать в разработке девайсов, а один из них получит статус Community Board Member и будет присутствовать на собраниях совета директоров.

Казалось бы, обычный краудфандинг, но у Nothing действительно пока нет ничего, кроме мощного бэкграунда. Стартап запустил Карл Пэй — основатель китайского бренда OnePlus, который как никто другой знает, как создавать масс-маркет электронику. Его команда научилась производить новые устройства в рекордные сроки — например, на создание очередного смартфона у OnePlus уходило всего полгода. Новые модели часто напоминали флагманские продукты других брендов, но Пэя это никогда не смущало. В случае с новым проектом тоже — стартап Nothing уже приобрел все права на бренд смартфонов Essential. Видимо, в комплект входит и интеллектуальная собственность.

В Nothing уже вложились основатели Reddit и ProductHunt, а также гугловский венчурный фонд GV — в общей сложности компания привлекла $15 млн. Примерно столько же она может привлечь от пользователей — по словам Пэя, всего за 7 часов стартап собрал заявки от инвесторов-любителей на общую сумму почти в $10 млн.

Ни продуктов, ни рендеров, ни патентов у Nothing нет. Нет даже эпичных рекламных роликов. Новая кампания проходит под слоганом Own Nothing, а основатель в своем Twitter советует не вкладывать последние деньги: “Me and the team will give this our best shot, but please keep in mind that most startups fail. Only invest what you can afford to lose”. Лет 20 назад весь проект мог бы показаться шуткой, но в 2021 он полностью соответствует духу времени.