Ушла очередная эпоха — компания Zynga закрыла доступ к игре FarmVille спустя 11 лет после запуска. New York Times рассказывает, как банальный симулятор фермы изменил рынок мобильного гейминга, механику социальных сетей и интернет-культуру в целом.

🚜 Ежедневно FarmVille посещало 35 млн игроков, поэтому она стала площадкой для глобального эксперимента над интернет-пользователями. Именно в начале 2010-х начали формироваться новые паттерны потребления контента, или скорее зависимости. Если раньше люди заходили в Facebook, чтобы ответить на сообщения и просмотреть ленту новостей, то с появлением игр стали “зависать” на платформе.

🚜 Игра стимулировала пользователя, посещать соцсеть регулярно и без повода, а друзей превращала во вспомогательный ресурс — если помните, FarmVille позволяла рассылать спам друзьям с просьбой о помощи. Это, кстати, многих раздражало — журнал TIME в 2010 даже включил FarmVille в список самых худших изобретений современности, назвав ее "недоигрой".

🚜 У сооснователя Zynga Марка Пинкуса, конечно, другая точка зрения. Он считает, что FarmVille позволила взрослым самовыражаться в digital-среде — игроки тратили реальные деньги на улучшение своих виртуальных ферм, а друзья оценивали уникальный дизайн. За кастомизацию приходилось платить — отсюда модель “invest-and-express” и формат игровых микротранзакций, который тогда еще не был массовым.

🚜 А еще Zynga одной из первых начала привлекать селебритис — например, в 2011 Lady Gaga представила в FarmVille треки с нового альбома. Так что концерт Трэвиса Скотта в Fortnite — это не прорыв, а очередной виток эволюции. В модели современных метавселенных действительно нет ничего принципиально нового — просто игровые механики и графика усовершенствовались, число пользователей выросло, а охват виртуальных миров стал больше. Поэтому сегодня игры — это как и прежде медиа, только с каждым годом они обрастают новыми функциями и возможностями.

“FarmVille demonstrated that a game could be a living, always-on service that could deliver daily surprise and delight”.