В честь восьмидесятилетия компании ИКЕЯ - ИКЕА - IKEA и развития российского мебельного ритейла, в этом выпуске изучаем захватывающую историю компании, ее основателя, маркетинговые фишки и конкурентные войны во время становления мебельного гиганта.

Можно ли, оставаясь потребителем 1% коммерческой древесины в мире, сохранять приверженность к экологическим стандартам и этичности? Как выстроить эффективную налоговую оптимизацию через семейные трасты и благотворительность, размещая заказы на производство в странах Варшавского договора и постсоветских республиках? Как удерживать потребителя с помощью лабиринтов, фуд-зоны и лучшей логистики в мире? Как отвечать на журналистские расследования и негативные публикации в европейской прессе? Можно ли сохранить репутацию социально ответственной компании, используя слежку за сотрудниками и борьбу с профсоюзами?

Про это и много других темных и светлых историй компании IKEA расскажет в этом выпуске подкаста "Уроки публичности" маркетолог, репутационный траблшутер Михаил Вершинин, у которого нет плюшевой акулы из Икеи, но много вещей и мебели от шведской компании.

Рекомендованная литература:
- Nikkei Design "Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами"
- Бертуль Торекуль "Сага об IKEA"
- Бертуль Торекуль, Ингвар Кампрад "Есть идея! История ИКЕА"
- Юхан Стенабу "Вся правда об IKEA"
- Андерс Дальвиг "ИКЕА: собери свою мечту Как совместить ответственность и прибыль в одной компании"
- Леннарт Дальгрен "Как я покорял Россию, а она - меня"
- Льюис Элен "Великая ИКЕА. Бренд для всех"

https://podcast.ru/e/71x.3fkQNae