Тренды YouTube: видеоролики продолжительностью от 2 до 5 минут — это оптимальная ниша для медиа
В новом аналитическом отчете Chartbeat изучили, как южнокорейские СМИ (в целом) использовали видеоролики от 2 до 5 минут для увеличения просмотров.
/TVRev/. Полученные результаты будут полезны для СМИ любой страны.
Преимущество в 2-5 минут
Общая картина: на YouTube видеоролики продолжительностью от 2 до 5-ти минут составляют наибольшую долю (23%) загружаемого медиаконтента по длительности, но при этом на них приходится всего 15% просмотров. Это несоответствие свидетельствует о недостаточной посещаемости и вовлеченности в некоторых регионах.
Издатели в Южной Корее активно используют видео «2-5 минут», и получаемые результаты впечатляют.
▫️В первой половине 2026 года более 21% просмотров южнокорейских медиа и развлекательных материалов приходилось на видеоролики продолжительностью от 2 до 5 минут. Это значительно выше, чем в США, несмотря на схожие доли загруженных видео, количество просмотров на один видеоролик в южнокорейских медиа увеличилось более чем в 2 раза.
Преимущество таких видеороликов для традиционных новостных компаний:
▫️трансляции уже разбиты на сегменты такой длины, требующей минимального или нулевого редактирования и экономит ресурсы. ▫️продолжительность от 2 до 5 минут предоставляет возможности монетизации, которые не очень подходят для коротких видеороликов.
В Южной Корее издатели сделали продолжительность видеороликов ключевым элементом своей стратегии загрузки. Таким образом, аудитория понимает, что на этих страницах можно найти фрагменты продолжительностью от 2 до 5 минут.
MBCNews, YTN и SBS загрузили более 10 000 видеороликов такой длительности, не перегружая свои каналы видео другой продолжительности.
(данные предоставлены Chartbeat).
Короткие ролики, конечно, остаются востребованными.
В целом, южнокорейские СМИ получают больше просмотров от видеороликов продолжительностью менее 2-х минут (45,23%), но также большую долю просмотров от видеороликов длительностью от 2 до 5 минут (21,15%, что является их основной специализацией).
Кстати, эти видеоролики длительностью от 2 до 5 минут получают в 2,3 раза больше просмотров, чем американские видеоролики той же продолжительности.
Более 29% загружаемого в США медиаконтента — это видеоролики продолжительностью менее 1 минуты, несмотря на то, что такая длина видео не является их сильной стороной.
Хотя это и не является повсеместной истиной, хорошо, если издатели — особенно те, кто работает на телевидении — смогут воспринять это как намёк на то, что короткие видеоролики не обязательно приносят достаточные просмотры с точки зрения количества просмотров или ресурсов. И они не смогут монетизировать их должным образом.
В то же время американские СМИ набирают значительно большую долю просмотров видеороликов продолжительностью 20 минут и более.
Значительная часть из них — это многочасовые трансляции традиционных новостных выпусков по телевидению. В плане максимального использования видеоконтента и привлечения лояльной аудитории, им, возможно, лучше подошло бы использование роликов продолжительностью от 2 до 5 минут, что позволило бы зрителям лучше адаптировать контент к экрану и доступному времени.
Вложив больше средств в видеоролики продолжительностью от 2 до 5 минут, они могли бы также сократить как короткие ролики, так и видео продолжительностью от 5 до 20 минут, которые не набирают столько просмотров или вовлеченности.
Некоторые из расхождений в количестве загруженных видеороликов объясняются разницей в объеме заливаемого на платформу контента, так как американские СМИ загружают в 5 раз больше видео.
Американские создатели медиаконтента преуспевают в создании 20-минутных видеороликов. Конечно, для них есть свое время и место. Но исследователи считают, что преимущества от использования в больших масштабах длинных видел не так велики по сравнению с альтернативами в виде видеороликов продолжительностью от 2 до 5 минут.
❤️