Список компетенций и навыков пиарщиков в региональном агентстве. Скорее всего, неполный. Он появился, когда мы писали передачу дел для нового сотрудника. И сами ошалели: это вообще законно, столько требовать от человека. Десять, даже пять лет назад перечень был гораздо меньше. Но кто-то же должен осваивать новые каналы и инструменты продвижения, следить в оба глаза за изменениями законодательством и понимать, что вообще происходит.
Казалось бы, в чем сложность - постики вот эти ваши писать? Со СМИ, наверное посложнее, но тоже не так, чтобы надорваться. Но пиарщик в агентстве, он ведь как мушкетер: один за всех.
🟠Разработка PR-стратегии.
🟠Сбор и анализ данных.
🟠Копирайтинг. В идеале владеть разными формами и жанрами - слоганы, посты, тексты на сайт с учетом seo, комментарии и статьи в отраслевые журналы. Даже если не пишешь сам, будь обязан уметь и понимать, каким должен быть хороший текст, чтобы поставить задачу подрядчика и принять работу.
🟠Понимание принципов и алгоритмов работы разных соцсетей. В Телеграме все не так устроено, как в ВК, но даже клиенты, которые приходят с сформированным запросом, об этом мало задумываются.
🟠Умение работать в этих соцсетях.
🟠Питчинг журналистов.
🟠Сбор базы СМИ, об этом писали отдельный пост.
🟠Работа с блогерами.
🟠Маркировка рекламы. Где, что, как разместить, нужно ли маркировать или нет, как и в каком объеме отчитаться и кто за это заплатит.
🟠Организация мероприятий. Как сделать, чтобы журналисты пришли на пресс-конференцию, хотя они давно уже не хотят никуда ходить, собрать блогеров и СМИ на пресс-завтра - будьте добры. И это по-минимуму.
🟠Таргетинг и контекст. Не надо настраивать самому, но будь добр разбираться, как там всё устроено и работает, чтобы поставить задачу и проконтролировать специалиста, помочь найти нужную аудиторию.
🟠Нейросети. Добро пожаловать! Ориентироваться, какие ИИ с какими задачами справляются - и отдавать им задачи в работу. Составлять грамотные промты - нам это надо.
🟠Дизайн. Да, в штате есть дизайнер, но элементарную картинку в фигме сделать - что за вопрос, смонтировать видео для клипа или сторис - конечно. Задачка может внезапно прилететь в 10 утра в воскресенье.
🟠Антикризис. Да ё-мае, конечно мы в деле!
🟠Документооборот. Иди и объясни самозанятому, какой акт, чек ты от него хочешь. Проще составить самому - вы только подпишите.Достучись до владельца паблика в ВК и попробуй выпросить закрывающие документы. Такой себе квест.
🔤

Не просто знать, все изменения надо отслеживать + постоянно учиться новому. Work-life-balance он вообще существует?
Во вторых, задаешься вопросом, а так уж верны стереотипы про зумеров? Те компетенции, которые опытный специалист накапливал годами, на молодого сваливаются как обязательный минимум одномоментно. И давай, разгребай. Время на адаптацию полтора дня.

Мы одни такие? Да нет, конечно. Так наверное сейчас в любой сфере. В медиа звучит все очень похоже.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»