Питчить, писать питчи – так у пиарщиков зовется процесс предложение темы публикации в редакцию/конкретному журналисту.
Питч (pitch) — это презентация или короткий рассказ о проекте или инфоповоде, а питчинг, питчить — это само действие, когда вы презентуете идею.
Основа хорошего питча: это всегда толковое сопроводительное письмо, которое заинтересует редактора/журналиста, в котором вам нужно суметь кратко, емко и по существу рассказать о том, чем ваша тема может быть интересна и полезна читательской аудитории СМИ. В общем с сопроводительным письмом все просто - сказано об этом тысячи раз и никакого секрета для хорошего пиарщика тут нет.
Когда же лучше питчить?
В среде пиарщиков, работающих со СМИ, есть устоявшееся мнение: отправлять питчи журналистам лучше с 12 до 16 со вторника по четверг. Это традиционный подход, классика, но лично у меня по этому моменту другое мнение - для хорошей темы нет лучшего или уж тем более стандартного времени. Например, в Форбс я отправила тему для авторской колонки юриста перед майскими праздниками, а в налоговое издание Актион вчера после 18 часов и уже ранним утром получила ответ от редактора.
Это не только мой опыт, вот еще в качестве подтверждения - мнение коллег-пиарщиков, когда их питчи «заходили» в СМИ:
– по праздникам и по выходным. Особенно в воскресенье вечером перед рабочей неделей, когда люди садятся проверять почту, выстраивают график..
– срабатывают питчи, направленные рано утром или в обеденное время.
Я в целом скажу, что лето, это лучшее время для работы со СМИ. Почему? Не так много новостей, поэтому все редакции работают в более лайтовом режиме, но работают, поэтому публикации в СМИ нужны. Плюс, «постоянные» спикеры уходят в отпуск, поэтому редакциями охотнее рассматриваются новые эксперты и это ваш «звездный час»⭐️
Но царь и бог любого питча – это не лето и уж точно не время оптимального взаимодействия с редакцией, а тема. Актуальная, интересная, полезная и важная для читательской аудитории, к которой прилагается хорошее сопроводительное письмо, в котором не должно быть ни одного лишнего слова🙂