Разбираем персональный бренд госслужащего.

Тема большая, поэтому буду делить ее на смысловые блоки.

Начнем с базы.

Почему не используем понятие «личный бренд»?

«Личный» подразумевает личную выгоду.

Зачем эксперт / предприниматель развивает личный бренд?

👉 Продавать свои услуги, те же консультации.

👉 Чаще попадать с комментариями в СМИ — чем лучше вас знают, тем больше шансов, что обратятся к вам.

👉 Продавать услуги своей компании. Например, в агентском бизнесе это один из основных способов продаж.

То есть личный бренд — это всегда про некую личную выгоду.

Персональный бренд нужен для формирования положительного образа госслужащего.

Такой бренд связан с задачами продвижения представляемого ведомства. 

То есть персональный бренд усиливает продвижение / коммуникацию ведомства, который представляет конкретный госслужащий.

Работает на задачи государственной власти,
а не на личные интересы госслужащего.

Чем выше позиция госслужащего, тем четче разделение: вот это выносится в общественное пространство, а это остается вне медийного поля.

К первому блоку относится профессиональная деятельность госслужащего: какие задачи он решает, за какие проекты отвечает, каких результатов добился.

Простой пример: персональный аккаунт главы города.

Сюда можно добавить и условно личную информацию: ваши увлечения, если они помогают профессиональной деятельности, или личные убеждения и опыт.

Какие книги вы читаете (при условии, что они помогают вам в работе).

Поездки на отдых в рамках принятых в стране норм, например, на российские курорты.

В соцсети не нужно выносить личное: семью, детей / внуков, то есть хрупкую информацию, которую могут использовать вам во вред.

Сравните: при развитии личного бренда вы вполне можете использовать личную информацию вам в пользу.

Например, освещать, как вы проводите отпуск на Бали или в Тае с подтекстом «могу себе позволить — я успешный».

Поэтому в госслужбе оптимальнее использовать понятие персонального бренда.

Ключевая мысль этого вводного блока:

Персональный бренд госслужащего подчинен
интересам и задачам государственной власти. 

Далее поговорим про особенности развития персонального бренда через соцсети.