Всё чаще замечаю, как индустрия обожает упрощать сложное и усложнять простое. Прям вот нех что делать, честное слово.
Пиар — это про людей, смыслы, идеи и эмоции - так придумал еще Девид Огилви, Маяковский и Ленин. Короче, схема рабочая, проверено русскими царями-императорами, подтверждено историками.
И казалось бы, отечественному пиару уже нормально так лет, взрослый человек за 35+, но почему-то травмы маркетологов нас все еще трогают за живое и мы отчаянно загоняемся в таблицы, графики и отчёты.
"Покажи цифры!", "Где охваты?", "Сколько стоила минута на ТВ?" — звучит как мантра любого клиента или босса. А мы ведёмся и даже, устраиваем по этому поводу всякие Ассоциации, комитеты и старые добрые срачи в своих "афторских" каналах.
И вот ты сидишь перед этой странной Excel-таблицей, считаешь CPM, AVE, ER и прочие аббревиатуры, которые звучат как заклинания из Гарри Поттера, сочиняешь из этого что-то, что будет понятно шефу, вместо того, чтобы учить рынок, боссов и прочих королей, своему языку.
Проблема наша в том, что мы дохера лет, переводим со своего, на маркетинговый, продажный и управленческий.
И вроде бы всё красиво: цифры есть, показатели растут, успех. Но знаете, что? Это не делает вас хорошим пиарщиком.
Пиар — это не про цифры охватов и номера в рейтинге всякой там аналитики. Это про мозги, которые понимают, про ЧТО эти цифры и метрики и, куда они ведут бренд. Про умение видеть дальше метрик.
Метрики — это инструмент. Мозги — это то, что делает инструмент полезным.
Похер на охваты, серьезно - вот прям вообще все равно, не похер только на процентный рост репутационного индекса относительно конкурентов в твоем отраслевом информационном поле.
Все остальное пепел, котором мы себе сами зачем-то сыпем на голову.
Мы когда-то с Лилей Глазовой прям сели и провели за бесплатно вебинар по метрикам, которые придумали в QIWI и, которые были рабочими - ну чудо вещь. Ссылка тут, если готовы столкнуться с реальностью💡
И помните: метрики — это не цель, а всего лишь средство. Настоящий PR начинается там, где цифры превращаются в смыслы.