Интернет набит материалами, как брендам и компаниям выстраивать свой influence-маркетинг, отбирать селебов и блогеров, думать, что с ними делать в условиях тегирования рекламы и запрещенных, но еще популярных некоторых западных соцсетей. В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили поговорить о рисках и специфике взаимодействия с блогерами, их менеджерами и агентствами, о том, как устроен мир рекламы и брендов и как новый закон создал много новых рабочих мест, ну и, конечно, есть ли у «звезд» райдеры и как они чудят при создании рекламного контента.

Посыпали голову пеплом отчетов и удивлялись всеядности блоггеров: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и руководительница PR и SMM отделов коммуникационного агентства The Mellows Юлия Сошникова.

О чем мы успели поговорить:

- что происходит с инфлюенс-маркетингом сейчас и много ли блогеров покинули рынок рекламы?
- Как происходил передел рекламного рынка, видеоплатформы и ТВ-каналы, как новые охотники за «звездами».
- Как проверять блогеров и измерять их аудиторию.
- Нужны ли агентства-посредники, в чем их плюсы и какие ценники.
- Влияние нового закона о тегировании рекламы и новые рабочие места в отрасли.
- Какие есть риски при работе с менеджерами «звезд» и самими блогерами?
- Токсичные и не очень блогеры.
- Накрутки аудитории и аудит подписчиков.
- Запрещенные соцсети и рутьюб.
- Мерч от спонсоров и забывчивость блогеров.
- Культура опозданий и звездная болезнь.
- Подходы к оформлению договоров и соглашений с блогерами.
- Кейсы Тимати, Крида, вечеринки Мутабора и Дмитрия Масленникова.
- И многое другое.

Полезные материалы:

- Дерек Томпсон "Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений"
- Евгения Гордиенко "Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами"
- Анна Ковалева "Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций"
- Ия Имшинецкая "Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут"
- Артем Сенаторов "Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях"
- Мара Эйнштейн "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете"
- Райан Холидей "Верьте мне – я лгу!"
- телеграм-канал Юлии Сошниковой
- LiveDune

Мы есть практически на всех платформах, а еще во вконтакте и телеграмме. Делитесь нашими выпусками со своими коллегами и друзьями!