🤩 Правительство РФ утвердило Стратегию развития креативной экономики в Российской Федерации на период до 2036 года, в 6-месячный срок должен быть представлен план мероприятий по реализации Стратегии.

Что интересного приготовили в Стратегии для индустрии рекламы и связей с общественностью?

Почему-то общепринятые «реклама и связи с общественностью» переименованы в «рекламу и пиар» (стр. 9 Стратегии). Именно «пиар», русскими буквами. PR — аббревиатура от Public Relations — трансформирована в пиар. Что это значит, пока понять сложно. Обычно «пиар», «пиарить», «пропиарить» — это были такие профессионально-сленговые термины и выражения, не попадавшие (либо редко попадавшие) в официальные и бизнес-документы. Существует Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью».

Нужно ли будет теперь переименовывать Российскую ассоциацию по связям с общественностью в Российскую ассоциацию по пиару (или создавать таковую с нуля) — покажет время, как и появление собственно образовательного направления «Реклама и пиар».

«Реклама и пиар» отнесены к креативным индустриям, и это хорошо. Но к индустриям, основанным на информационно-телекоммуникационных технологиях (стр. 9). Для этого кластера особенностью формирования добавленной стоимости является разработка инновационных решений, создание цифровых платформ, производство и распространение медиаконтента и внедрение передовых технологий.

То есть реклама и пиар обслуживают цифровые платформы. Про гуманитарную составляющую отрасли, про создание смыслов как приоритетное направление в Стратегии не говорится. За создание смыслов теперь отвечают другие креативные индустрии.

🗣 Подробно в авторской колонке Евгения Потапова, члена РАСО, эксперта в области искусственного интеллекта, креативных технологий и цифровой трансформации в креативных индустриях.

@urbc_ru