Про вовлечённость блогов
В конце прошлого года МТС AdTech опубликовал исследование вовлечённости аудитории телеграм-каналов. Если не видели, тезисно напомню главные инсайты:

— самая высокая вовлечённость аудитории у авторских блогов, view rate — 44% за 15 дней для микроканалов, 36% для средних и 37% для больших;
— на втором месте категория «Видео и фильмы»: у микроканалов показатель view rate достигает 48% за 15 дней, но у больших каналов — всего 3%;
— самая маленькая отдача — у каналов о маркетинге, пиаре и технологиях, там view rate не достигает даже 10% за полмесяца;
— самые популярные темы — юмор, путешествия, кулинария, творчество, советы и лайфхаки, образование, саморазвитие, спорт и ЗОЖ.

Если собрать все части в одну картинку, получим довольно трезвый вывод: в Телеграме лучше всего работает формат доверия. Авторские блоги выигрывают не потому, что они умнее или веселее, а потому что за ними стоит человек с голосом и позицией. Даже маленький канал может обгонять большой, если его читают не по инерции.

Второй вывод: массовость не равна вовлечённости. Видео, развлечения и другие массовые форматы легко набирают просмотры на старте, но плохо масштабируются — чем больше канал, тем быстрее аудитория превращается в фоновый шум. Таковы особенности формата, ничего с этим особо не поделаешь.

Самое неприятное умозаключение: экспертиза сама по себе больше не магнит. Про пиар и маркетинг читают хуже, потому что подаётся это всё без, не побоюсь этого слова, души. Следствие просто: если вы пишете про сложное, то вам особенно важно быть автором, а не просто полезным источником.

Собственно, именно вокруг этого крутится мой закрытый канал для админов. Он создан как раз для того, чтобы превращать личные блоги в хорошие каналы с голосом, ритмом, понятной логикой роста и, конечно, монетизацией. Если вам откликается идея Телеграма как среды доверия, а не просто витрины охватов — вам сюда.