УРАЛ МОДА: документальный кинопроект

Если ещё несколько десятилетий назад рынок можно было разделить на несколько крупных групп, то сегодня их уже десятки. У каждой — свои ценности, эстетика, привычки и ожидания. То, что одни считают современным и смелым, для других может выглядеть странно или вовсе неприемлемо.

Именно поэтому брендам всё сложнее искать «своего» покупателя. Одни превращаются в целые экосистемы с несколькими направлениями, другие сознательно работают для очень узкой аудитории. А в будущем, возможно, главным трендом станет персонализация, где каждый человек будет практически отдельной целевой аудиторией.

Об этом — в новом фрагменте интервью с основателем Высшей школы имиджа и стиля Натальей Семёновой.

Урал Мода в ВКонтакте | в Telegram

Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

#Фондкультурныхинициатив #Грантдлякреативныхкоманд #екатеринбургноваястолицамировоймоды #уралмода

За каждым успешным брендом стоят не только дизайнеры.

Есть люди, которые учат видеть тренды раньше других. Те, кто анализирует рынок, помогает брендам находить свою аудиторию, формирует вкус, создаёт профессиональное сообщество и буквально выращивает целую индустрию.

Именно с такими людьми мы поговорили, чтобы понять, почему сегодня об уральской моде говорят далеко за пределами региона. Как получилось, что Екатеринбург стал одной из самых заметных точек на модной карте России? Почему здесь появились бренды, известные по всей стране? И существует ли вообще феномен «уральской моды»?

Новый лонгрид режиссёра проекта Натальи Саврас — о тех, кто остаётся за кадром, но во многом определяет будущее индустрии.

Урал Мода в ВКонтакте | в Telegram

Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

#Фондкультурныхинициатив #Грантдлякреативныхкоманд #екатеринбургноваястолицамировоймоды #уралмода

Когда мы покупаем пальто, то редко задумываемся, какой путь прошла ткань, из которой оно сшито.

За каждым рулоном — сотни инженерных расчетов, десятки специалистов, колористические лаборатории, ручной труд, сложные переплетения нитей и технологии, которые совершенствовались десятилетиями.

Вместе с дизайнером бренда After 23.05 Марусей Ваулиной команда проекта «Урал Мода» побывала на Свердловском камвольном комбинате — одном из немногих действующих предприятий такого профиля в России. Мы увидели, как рождается ткань: от первой идеи и подбора цвета до готового рулона, который однажды станет пальто, костюмом или коллекцией российского бренда.

Почему отечественная ткань стоит дорого? Как создают собственную клетку? Что такое просновка, раппорт и рецептура цвета? И почему производство ткани — это одновременно инженерия, ремесло и настоящее искусство?

Читайте новом лонгриде от режиссёра проекта, Натальи Саврас.

Урал Мода в ВКонтакте | в Telegram

Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

#Фондкультурныхинициатив #Грантдлякреативныхкоманд #екатеринбургноваястолицамировоймоды #уралмода

Люди покупают сценарии жизни.

По мнению основательницы Высшей школы имиджа и стиля, аналитика моды Натальи Семеновой, успех бренда зависит не от дизайна или качества одежды. Гораздо важнее понять, как живёт человек сегодня и что для него действительно важно.

Урал Мода в ВКонтакте | в Telegram

Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

#Фондкультурныхинициатив #Грантдлякреативныхкоманд #екатеринбургноваястолицамировоймоды #уралмода

Мода начинается здесь — в аудиториях, где будущие дизайнеры часами работают с эскизами, спорят, ищут решения и учатся видеть новое.

Команда «Урал Моды» побывала на занятии Лидии Орловой, доцента УрГАХУ, члена Союза дизайнеров России

Урал Мода в ВКонтакте | в Telegram

Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

#Фондкультурныхинициатив #Грантдлякреативныхкоманд #екатеринбургноваястолицамировоймоды #уралмода

Модно — не всегда красиво. Красиво — не всегда модно.

В новом интервью для проекта «Урал Мода» основательница Высшей школы имиджа и стиля, аналитик моды Наталья Семенова объясняет, почему в fashion-индустрии важно разделять моду, эстетику и стиль.

Мода живёт недолго: сезон, полгода, иногда всего несколько дней.
Эстетика опирается на законы красоты, композиции, цвета и пропорций.
А стиль — это то, что остаётся с человеком надолго и становится частью его идентичности.

Поэтому работа с образом начинается не с трендов. Сначала важно понять, что украшает человека, какие элементы могут стать его постоянной опорой, и только потом выбирать из сотен трендов те, которые действительно созвучны личности, профессии и образу жизни.

Урал Мода в ВКонтакте | в Telegram

Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив

#Фондкультурныхинициатив #Грантдлякреативныхкоманд #екатеринбургноваястолицамировоймоды #уралмода