Пока большинство беговых брендов пытаются продать нам молодость, скорость и очередные 2% экономичности, Altra внезапно решила напомнить, что бег вообще-то может длиться всю жизнь.

Бренд собрал британскую беговую команду из четырёх человек. Им 75, 79, 82 и 85 лет. Вместе 321 год.

Тут есть 82-летний Питер Джайлс, который бегает около 30 миль в неделю, выигрывает чемпионаты мира среди ветеранов и недавно установил британский рекорд на 5 км для своей возрастной категории. Есть 85-летний Лоренс Каммингс с 204 возрастными рекордами parkrun - самый интерсный персонаж для нас. Есть 75-летняя Притпал Каур, пробежавшая Лондонский марафон.

И вот что особенно прекрасно.

Пока индустрия говорит: «Стань быстрее», Altra говорит: «Давай попробуем так сделать, чтобы ты вообще продолжал бегать через 30–40 лет».

Средний британский бегун, согласно исследованию Altra, бросает бег уже в 39 лет. Треть бросивших уходит из-за травм.

Между карбоном, суперпеной и попытками продать очередной «гоночный инструмент» маркетологи всё-таки забыли спросить: а что будет с бегуном после 40?

А у Altra, похоже, маркетологи пока не победили.

И это прекрасно.