Ой, как же нас достали эти истории успеха о том, как кто-то просто перевёз бизнес в другую страну без нормальной адаптации к рынку — и у него там всё сразу полетело.

Тут уже каждый второй соловей открывал иностранные подразделения у своих агентств. ОАЭ, Казахстан, Центральная Азия — всё уже, кажется, освоили. А воз и ныне там.

Потому что нельзя просто взять то, что работало в Москве, и перенести это в Дубай или Алматы. Там по-другому устроены медиа, по-другому люди принимают решения, да и разговаривать с аудиторией приходится иначе.

И вот про это 30 сентября коллеги из Пиархаба как раз будут говорить на встрече «Это вам не Москва».

Причём про локальные рынки будут рассказывать не люди, которые пару раз слетали туда в командировку. Кети Хамдан родилась и выросла в ОАЭ, Айдана Токтаркызы — в Казахстане. Обе работают на своих рынках и знают их не по презентациям про «особенности региона», а изнутри.

Плюс Георгий Зосидзе из Додо Пиццы, у которого есть вполне прикладной опыт работы в Центральной Азии.

Так что если вы тоже устали от международных кейсов в духе — можно сходить послушать людей, которым хотя бы не надо гуглить местную специфику перед выступлением.