Тут хорошее исследование от Forrester. Вытащили главные тейки.

Исследование прям отличнейшее.

1. Импрессии постепенно перестают быть главным фетишем.
Один из возможных новых KPI — recommendation share: как часто ИИ рекомендует именно ваш бренд при релевантных запросах. Для пиарщиков это особенно интересно: информационное поле начинает напрямую влиять уже не только на поисковую выдачу, но и на ответы ИИ.

2. Подписочная модель стримингов упирается в потолок.
Forrester ждёт, что минимум три крупных SVOD-сервиса запустят бесплатные тарифы с рекламой. То есть стриминги всё сильнее будут превращаться в рекламные площадки, а не просто продавцов подписок.

3. Реклама полезет прямо внутрь ответов ИИ.
ChatGPT, Claude, Copilot и AI-поиск становятся новой точкой выбора товара. Forrester прогнозирует появление многомиллиардного рынка conversational ads — когда бренд появляется непосредственно в диалоге пользователя с ИИ.

4. Следующий рекламный экран может оказаться у вас на лице.
Forrester ждёт, что Meta попробует масштабно монетизировать AI-очки: локальный поиск, навигация, рекомендации товаров — и реклама рядом со всем этим.

5. Главная борьба — уже не за охват, а за момент выбора.
Общая логика прогноза Forrester: ценность медиа всё больше определяется тем, насколько близко оно находится к реальному намерению пользователя что-то узнать, выбрать или купить. Просто «нас увидели 10 млн человек» постепенно становится менее убедительным аргументом.



🔸UnderПяр есть и в MAX