Вот вы когда-нибудь пиарили молоко?

Не бренд молока. Не новую линейку. Не упаковку с коровой и «фермерским качеством». Просто молоко.

А ребята из «Логики молока» — да. Причём туда же отправили ряженку, творог и вообще молочку как продуктовую категорию.

И это, кажется, самое интересное в этой истории.

Обычно маркетинг работает внутри бренда: придумать позиционирование, отстроиться от конкурентов, красиво продать конкретный SKU. А тут решили заняться пиаром самого пищевого продукта, который существует примерно вечность и как будто вообще не нуждался в коммуникации.

Логика простая: пока чиа, комбуча и прочие модные ребята годами рассказывали, какие они суперфуды, кефир и творог молча стояли на полке и ничего про себя не объясняли.

Теперь это решили исправлять — ещё и через креативщиков. Лучшие идеи по продвижению молочки обещают реально вынести на билборды Москвы.

Если у них действительно получится заново упаковать в массовом сознании не бренд, а молоко как продукт, то это уже вполне заявка на кейс года.

P.S. Мы даже слишком часто пишем о наружке, поэтому внесем свою лепту. Сделайте 3D конструкции. Прям вот пакет молока на билбордах объемный. По всей стране. Будет же классно!