Adidas решил еще сильнее вложиться в маркетинг. За квартал компания потратила на него почти €1 млрд — на 30% больше, чем год назад. Продажи при этом выросли на 14%.

И нет, с бизнесом все хорошо. Причина в другом.

🍃 Adidas по полной отрабатывает ЧМ-2026: сборные, футболисты, глобальные кампании, фан-зоны — грех не забрать максимум внимания.

🍃 Бренд наконец нормально восстановился после провальных 2022–2023 годов и теперь хочет закрепить результат, пока все хорошо идет.

🍃 Вечного хайпа вокруг Samba и Gazelle не будет. Поэтому Adidas уже пытается раскачать другие направления: футбол, бег, одежду и новые модели.

Проще говоря, продажи растут,, а Adidas просто решил подлить еще денег в этот рост.

Правда, инвесторы на миллиардный маркетинг посмотрели без особого восторга. 🌚🥲