Предлагаем официально назвать 2026-й в календаре российского маркетинга «годом метаиронии». Ведь если посмотреть на два самых громких кейса последних 6 месяцев, то окажется, что оба построены на мистификациях. Одни заставили всю страну поверить в пухососы на Патриках, а другие убедили алгоритмы HeadHunter, что обанкротившаяся контора «Рога и копыта» — это лучший работодатель всея Руси. И мы даже не знаем, какая из этих иллюзий обмана прекраснее.

При этом если история с пухососами от Out Digital стала веселым пранком для рилсов, то анонимные создатели «Рогов и копыт» тупо вскрыли HR-индустрию, которая, как мы уже много раз рассказывали, строится на трех вещах: нейронках, лжи и вере в свою непоколебимость. То, что главная платформа всех любителей говорить «мы вам перезвоним», так эпично села в лужу, не может не греть сердца нашей команды.

Неудивительно, что история докатилась до главных деловых СМИ страны — от «Газеты.ру» до VC. Причем в комментариях к статьям об этом часто можно встретить фразу «а я и не удивлен» — всех бесит, что, по сути, безальтернативный HeadHunter стал такой помойкой, что в их главный рейтинг работодателей может попасть юрлицо-банкрот с полностью сгенерированным сайтом и отзывами.

Неслучайно на недавнем круглом столе об этом цифровом позоре прозвучала здравая мысль от эксперта: «Я очень рада, что нашлась такая компания «Рога и копыта» которая вытащила на поверхность то, что варится много лет. На сегодняшний день работодатель не может найти работника, работник не может найти работодателя — и этот разрыв очень сильно увеличил HeadHunter».

Отдельный вид кринжа в этой истории — антикризисные коммуникации HeadHunter. Вернее, их полное отсутствие. Вместо того чтобы поблагодарить ребят за аудит уязвимостей, пиарщики монополиста засунули головы в песок. Больше того, они втихаря забанили фейковую контору в самом рейтинге, но забыли обновить ее профиль. В итоге пустышка с арестованными счетами до сих пор гордо висит на сайте с табличкой «ТОП-20 лучших работодателей России».

Вот такое коммуникативное фиаско. А перед ребятами-организаторами перформанса снимаем шляпу: в одном ряду с пухососами встал их рейтингосос.