Как часто вы используете их для аналитики креативов?
Думаю, почти никогда
Hook rate = 3-second plays÷impressions
Hold rate = ThruPlay÷3-second plays
Если вкратце:
это формулы расчета коэффициентов привлечения и удержания
Hook rate - измеряет, насколько эффективно ваше видео привлекает внимание в первые 3 секунды, по сути эффективность "хука"
Hold rate - изменяет увлеченность аудитории, "зацеп"
По сути это гарантия, что на воронку попадают только целевая аудитория! При условии, что хук релевантным продукту, а не просто кликбейт
Так же, можно понять, скип креатива идет из-за хука, либо сам креатив слабый, и на оборот, увлеченность покажет, насколько креатив попал в целевую аудиторию!
Есть "золотой стандарт"
Удержание более 50%
И хук более 40%
Если вы видите плохие показатели на крео, вы всегда можете определить, проблема в первых хуке либо в самом контенте!
Это отличный инструмент анализировать где именно недоработка!
Полезно / from underground