точка притяжения: создавать, а не тянуться

архив · февраль 2025
достали с приватной полки

в ту пятницу выбрался на вечеринку впервые за долгое время. привозная серия ивентов родом из москвы, которая теперь колесит по азии.

забавно, но если ты хоть раз был промоутером, то уже не можешь просто «отдохнуть». включается внутренний сканер, который автоматически подмечает всё: от расстановки света до работы персонала. начинаешь прикидывать, что бы ты сделал иначе.

за годы в ивент-индустрии я понял одну важную вещь. мой близкий друг и соратник по промоутерской деятельности Кирилл П. (aka Zeus Of Arc) когда-то открыл мне глаза на принципиальную разницу между «вечеринкой» и «ночным мероприятием»:

• вечеринка - это просто бесовщина без особого смысла и идеи
• мероприятие - это шоукейс передового музла, где ты: прививаешь вкус, задаёшь тренды, развиваешь комьюнити, создаёшь определённую атмосферу

но самый ценный урок, который я вынес из промоутерской деятельности - это понимание того, как работает нетворкинг. когда я был студентом на парах или офисным работником, до меня никому не было дела. но стоило начать делать успешные ивенты, как люди сами начали ко мне тянуться: кто-то хотел попасть в списки, кто-то мечтал встать за вертушки, а кто-то просто знакомился без задних мыслей. любопытно, что именно с последними чаще всего и получалось сделать что-то действительно крутое впоследствии.

постепенно пришло понимание: создавать точку притяжения гораздо эффективнее, чем работать на исходящих. когда ты вкладываешь энергию в создание качественного продукта, это приносит более зрелые плоды, чем попытки достучаться до всех подряд в холодную.

именно эту философию я позже перенёс на работу с артистами. ведь по сути, что ивент, что артист - это история про создание чего-то настолько качественного, что люди сами захотят быть частью этого. и когда ты понимаешь эту механику, то уже не можешь смотреть на индустрию по-другому. может, поэтому посещать чужие ивенты хочется крайне редко и желательно метко.

когда ты вкладываешь всю душу в создание своего продукта, у тебя просто не остаётся ни времени, ни желания вникать в чужое. тем более, если есть подозрение, что заберёт это у тебя больше чем даст.

лучше направить эту энергию на то, что действительно горит в твоих руках. не так ли?