Ребрендинг группы компаний СДК — это уже 8-й по счету реализованный проект Умного Сердца по брендингу на территории Крыма. И еще 3 проекта находятся сейчас в разработке.
Когда мы создавали бренд девелопера Эндемос, мы жадно и глубоко копали и изучали самые разные источники, чтобы найти «то самое» ядро смыслов. Креативная команда выяснила как здесь живут, как воспринимают Крым те, кто родился на полуострове, и те, кто только мечтает сделать его своим.
🌺«Локалы» отлично знают Крым, местных девелоперов и хотят жить здесь лучше. А «материковым» сначала нужно продать не квадратные метры. Им нужно продать сам Крым — такой, ради которого хочется поменять привычный ритм и стиль жизни.🌺
Мы увидели его так: в Крыму будто 25 часов в сутках. Здесь время не заканчивается — его становится больше. Можно остановиться. Смотреть на море дольше, чем собирался. Дышать глубже. Не пытаться втиснуть жизнь между встречами.
Именно на этом ощущении мы построили бренд.
А дальше соединили две вещи, которые не так-то просто подружить: крымскую самобытность и амбицию федерального девелопера.
Для Эндемос мы создали позиционирование, имя и визуальный язык. Не бренд «про море, солнце и новую жизнь». А бренд про то, зачем вообще менять свою жизнь ради Крыма.
Детальный кейс уже на сайте, а интервью, которое мы брали в июне у соучредителя компании, Тимура Власенко, у нас в блоге.
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX