Рассказывает пиар-маркетинг-директор Умного Сердца, Таисия Рожкова.
Буквально пару дней назад на Трубной площади мне на глаза попалась зеркально-цветочная композиция, а затем и брендированные зонтики на веранде ресторана AVA Bistrot.
Красиво, стильно и очень фотографибельно, — подумала я. Классная точка касания, которая учитывает как функциональность, так и эстетику места, и, в целом, четко попадает в целевую аудиторию класса элит.
Далее я отправилась на сайт проекта, чтобы ответить себе на вопрос «сделали просто красиво или смыслово?»
И знаете, к своей радости, увидела связь. Форма зеркальной поверхности (более того, не ровно, а искажающей, что еще больше привлекает внимание) отсылается к концепции «итальянского романтизма» и арочным формам в интерьере лобби, на изображениях сада и фонтанов (тоже арочные струйки на рендерах). А цветы этого арт-объекта отчасти повторяют иллюстрации на сайте.
Мы много говорим о том, что коммуникация бренда (в недвижимости и не только) должна быть консистентная, постоянная, понятная и честная, и тогда будет эффективной.
Так что, за эту «весенне-летнюю» историю большое спасибо команде девелопера и проекта.
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX