Многие девелоперы относятся к смене названия как к досадной формальности. Но просто «перевести» проект — недостаточно. Без глубокой прошивки смыслов новый нейминг будет смотреться как чужеродная заплатка, а не логичное продолжение бренда.
Анна Докунина, бренд-директор агентства Умное Сердце, объясняет, почему русификация — это не экстренная «заплатка», а повод для капитального обновления бренда.
Почему нельзя просто поменять буквы?
Многие недавние кейсы на рынке выглядели, мягко говоря, странно. Когда бренд на латинице транслировал премиальную витальность, а после переименования стал транслировать «Виталика» — это провал.
3 правила системного перехода от Анны Докуниной:
☀️ Имя — это фундамент. Название фиксирует образ и философию проекта. Дизайн-код не падает с неба, он логически развивает семантику имени. Если вы меняете имя, а визуальный код оставляете старым (который не подходит новому смыслу), — проект «разваливается» в глазах покупателя.
☀️ Преемственность через смыслы. Чтобы не потерять узнаваемость, нужно обновляться системно. Граница между «оставить» и «поменять» проходит там, где теряется логика. Если старые визуальные атрибуты противоречат новому русскому неймингу — их нужно пересобирать, сохраняя лишь общую тональность.
☀️ Используйте это как шанс. Вытащите реальные УТП на поверхность, честно расставьте акценты и упакуйте их в новый дизайн-код. Это возможность не только сменить вывеску, но и стать глубже и понятнее городу.
Резюме для девелопера:
1. Русификация — это возможность заново и трезво посмотреть на свой продукт.
2. Дизайн и реклама должны показывать реальную ценность.
3. Цель перехода — сделать проект круче, а не переименовать для галочки.
Если ваш бренд находится в процессе «переезда» на русский и вы боитесь потеряться в этом процессе — пишите нам. Разберем вашу систему и соберем её с фокусом на смыслы 🪨
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX