Отвечает Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии Умного Сердца ❤️
Бывает так:
Название проекта на латинице утверждено, оно красивое и статусное. Но как только мы пытаемся перевести его или написать кириллицей — магия исчезает. Получается либо невнятно, либо откровенно плохо. Разбираем, что делать!
⏱️ Таймкоды:
00:00 — Пик транслитерации: почему просто переписать английское имя русскими буквами — это не выход.
00:25 — Почему «Херитейдж» на фасаде — это издевательство над брендом и здравым смыслом.
00:45 — Как найти альтернативу через распаковку смыслов.
01:05 — Что именно мы называем «наследием»? Ищем глубокие корни проекта.
Мы в Умном Сердце убеждены: бренд — это не буквы, а смыслы. Если перевод «не звучит», мы идем глубже, находим истинный культурный код и создаем новое, абсолютно аутентичное имя, которое сохраняет всю ценность проекта.
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX