В погоне за западными трендами рынок недвижимости долго игнорировал то, что находится у нас под ногами — нашу идентичность. Но времена изменились. Сегодня «русскость» в архитектуре и брендинге — это не про кокошники и лубок, а про мощный инструмент отстройки от конкурентов и создание добавленной стоимости.
Основатель Умного Сердца Станислав Окрух рассказал, почему запрос на самоидентичность в 2026 году — это не мимолетная мода, а долгосрочный тренд, меняющий рынок недвижимости.
В статье Станислав на примерах наших кейсов разбирает:
☀️ Синтез культур: как STARK во Владивостоке забрал 34% рынка, объединив в бренде славянские и азиатские коды.
☀️ Путь домой: как нейминг на чувашском языке и опора на локальных мастеров превратили ЯЛАВ в Чебоксарах в лучший ЖК республики.
☀️ Сила кириллицы: почему в Казани мы настояли на сохранении исторического названия «Заря» и как это помогло перевыполнить планы продаж.
☀️ 4 важных вопроса для девелопера: как с помощью метода «7 зачем» найти истинную ценность проекта и не обмануть ожидания осознанной аудитории.
Читать статью: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kulturnyj-kod-v-brendinge/
Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания | Умное Сердце в MAX