Дайджест Умного Сердца 🪨

Собрали материалы и кейсы этой недели в одном посте.

Шорт-листы фестиваля ОСНОВА: сразу 3 наших проекта прошли в финал — STARK, ГК Москва и Дом Парабола. Держим кулачки до церемонии награждения!

Почему покупатель готов платить за бренд: Настасья Исаева, руководитель отдела стратегии, объясняет, как сильный бренд снимает когнитивную нагрузку и превращает стресс покупки в «выдох». Польза для маркетологов и коммерческих директоров.

Дом Парабола, часть 2: как «безумная» метафора превратилась в имя, которое невозможно пропустить. Разбираем, почему дескриптор «Дом» вместо «ЖК» и геометрия как характер — это не случайность, а система.

Вебинар НЕКТАРИН 16 апреля: свежая статистика по рынку Москвы, Петербурга и регионов за первый квартал 2026-го и кейсы растущих продаж. Участие бесплатное.

Миф о регионах: новый гайд Умного Сердца «В регионах бренд не работает» — о том, почему это убеждение стоит лидерства на рынке. Скачать можно через @umnoe_serdce_bot.

AURIX в Москве: Дарья Халепа представила нашу концепцию бренда на закрытом превью-вечере в честь анонса Резиденции Омега на Фотиевой. Рассказываем, как мы создавали бренд — от семиотического анализа до фирменного стиля.

Бонусный лайк команде, за то что удержались и не использовали стикеры 😁😆😁 😅

Всем отличных выходных ☀️

Умное Сердце | Окрух о брендах | Точка касания